Как правильно назвать компанию

Содержание

Как придумать название компании и узнать не зарегистрировано ли оно — Маркетинг на vc.ru

Как правильно назвать компанию

За последний месяц в России появились 51365 новых организаций. Затеряться среди них — проще простого. Чтобы этого не произошло, придумайте своей компании оригинальное название.

Оно не только повысит уровень узнаваемости и запоминаемости, но и позволит укрепить позиции на рынке и простимулировать продажи, а в некоторых случаях и вовсе избежать провала.

Рассказываем, как придумать хорошее название, даже если вы от этого максимально далеки.

Именно так! Нейминг — это намного, намного больше, чем поиск сочного, запоминающегося названия. На самом деле, это сложная процедура, работать над которой может целая команда: и маркетолог, и лингвист, и управленец, и юрист.

Ведь для того, чтобы найти хорошее название, нужно исследовать целевую аудиторию и конкурентов, придумать десятки благозвучных наименований, проверить реакцию на них аудитории, узнать нет ли у них неожиданных значений и не зарегистрированы ли они другими компаниями, а также убедиться, что они являются охраноспособными.

Почему всё так сложно? Потому что нейминг — это не про запоминающееся название, а про задачи вашего бизнеса: коммерческие, юридические и коммуникативные.

Хорошее название должно закрепляться в памяти потребителей, успешно конкурировать с другими наименованиями и не вызывать путаницы, ассоциироваться с компанией и вызывать у аудитории положительные эмоции. В идеале у него также должен быть потенциал к расширению — например, на случай выхода компании на международный рынок.

Нейминг — комплексная работа. Для чего бы вы ни искали название, её можно разбить на девять последовательных шагов:

  • Определите цель, которую собираетесь достичь сочетанием названия и предметом маркетинга.
  • Проведите конкурентный анализ рынка, исследуйте целевую аудиторию.
  • Изучите компанию: её конкурентные преимущества, продукцию и задачи, которые она решает, позиционирование, отстройку от конкурентов и прочее.
  • Подготовьте список возможных вариантов названия, выберите наиболее подходящие имена и их вариации.
  • Проведите тщательный анализ названий по следующим критериям:
  • стилистика — имя должно соответствовать имиджу и стилю, присущему целевой аудитории;рекламопригодность — название должно способствовать продвижению компании на рынке;визуальная составляющая — наименование должно открывать простор для различных графических интерпретаций дизайнеров, а также подходить для использования в разных коммуникационных каналах;фоносемантическая составляющая — название должно вызывать ассоциации и эмоции на подсознательном уровне.
  • Проведите патентно-правовую проверку.
  • Выполните техническую проработку нейминга — подготовьте различные варианты написания названия, проработайте возможные цвета и шрифты.
  • Проведите тестирование в фокус-группах.
  • Согласуйте и утвердите окончательный вариант названия.

Ещё сомневаетесь, что нейминг предполагает кропотливую работу? Если это кажется вам перебором, мы подготовили для вас несколько более простых решений.

Если у вас нет времени на то, чтобы организовать профессиональные работы по неймингу, воспользуйтесь специализированными сервисами. Их много и все они бесплатные. В основе работы каждого из них лежит принцип случайной генерации имён. Вот несколько примеров:

  • Брендогенератор — простой и понятный инструмент, позволяющий выбрать сферу деятельности компании и отрегулировать такие параметры названия, как «Солидность» и «Элитарность». Дополнительно можно выбрать регион, включить 100% уникальность и «креатив». Результаты не то чтобы впечатляют, но могут натолкнуть на идею или помочь подобрать неплохой домен.
  • Конверсология — в отличие от первого инструмента, этот сервис может генерировать названия компаний и товаров с учётом заданного ключевого слова. Помимо того, с его помощью сразу же можно проверить в каких зонах есть свободные домены с выбранным названием. Поддерживается только латиница.
  • Ультрагенератор — компромиссное решение между первым и вторым сервисами. Позволяет генерировать названия компаний и брендов на основании выбранной категории деятельности и заданного ключевого слова. За раз выдаёт лишь по одному наименованию, но обновлять его можно сколько угодно. Поддерживается только кириллица.
  • Generator Online — позволяет задать сферу деятельности и выбрать количество слов в названии. Фразы выбранной тематики комбинирует случайным образом. Иногда можно натолкнуться на самые неожиданные варианты названий.

Не будем кривить душой: конечно же, онлайн-генераторы — не больше, чем баловство, которое при удачном стечении обстоятельств может натолкнуть на неплохую мысль. Если у вас нет возможности уделить неймингу достаточно времени и внимания, обратитесь к профессионалам. Команда RapidWeb.Me создаст название для вашей компании с учётом бизнес-задач.

Предположим, что вы всё же решили заняться поиском имени компании самостоятельно. В таком случае мы подготовили для вас описание 12 самых распространённых приёмов русского языка, использующихся для создания коммерческих наименований.

Что может быть проще, чем дать компании собственное имя? Все мы видели вывески с подобными названиями:

  • Парикмахерская «Ольга»;
  • Магазин «Саша»;
  • Кафе «Александра».

Чем они плохи с точки зрения бизнеса? Тем, что они никак не выделяются среди названий конкурентов — таких организаций существуют тысячи, и с таким названием ваша станет лишь очередной из них.

Здесь всё обстоит почти так же, как и в первом случае, с той лишь разницей, что вместо имени используется отчество. Вот пара примеров:

  • Магазин для садоводов «Семёновна»;
  • Мясной магазин «Ильич»;
  • «Мастерская Петровича».

В отличие от первого способа, наименование по отчеству — метод более жизнеспособный. Оригинального в этом мало, но если вы открываете ремонтную мастерскую во дворе, то такое панибратское и близкое к потребителю отношению может себя оправдать.

Ещё одна разновидность именного нейминга — наименование по фамилии. Этот подход встречается во всём мире, вы и сами не раз сталкивались с этими названиями:

  • Торт «Наполеон»;
  • Сеть отелей «Hilton»;
  • Алкогольные бренды /, «Bacardi», «Smirnoff»;
  • Итальянская компания «Versace»;
  • Бренд «Davidoff»;
  • Шоколадная фабрика «Коркунов» и др.

В таких случаях репутация основателя компании напрямую связана с компанией, а в будущем при удачном стечении обстоятельств охраняется его потомками и сотрудниками.

В этом случае для названия используются известные исторические имена реальных людей:

  • Туристическая фирма «Сусанин»;
  • Строительная компания «Пушкин»;
  • Сервис для проверки текстов «Тургенев»;
  • Ресторан «Пётр I».

Всё это — реально существующие организации, подобные которым встречаются нам почти каждый день. Обычно имена пытаются подбирать согласно направлению деятельности компании, но это необязательно.

Использование топонимов — наименований населённых пунктов, рек и даже космических тел — ещё один распространённый приём нейминга:

  • Агентство недвижимости «Женева»;
  • Ресторан «Прага»;
  • Отель «Манхеттен»;
  • Акционерное общество «Плутон».

В некоторых случаях используются и так называемые квазитопонимы, например, кондитерская фабрика «Мармеландия» или кофейня «Шоколандия».

Мифология и литература — востребованные источники названий. Если направление деятельности компании хорошо ассоциируется с тем или иным именем античного героя, почему бы этим не воспользоваться? Приведём несколько таких примеров:

  • Алкомагазин «Лавка Бахуса»;
  • Оружейный магазин «Артемида»;
  • Студия красоты «Василиса прекрасная»;
  • Частная Охранная Организация «Илья Муромец».

Помимо вариаций именного нейминга, существуют и многие другие приёмы создания коммерческих названий. Аллитерация — один из самых распространённых среди них. Этот метод подразумевает создание рифмованного или ритмичного имени бренда. Вспомните хотя бы такие названия, как Topshop, Coca-Cola, Chupa-Chups и M&M’s.

Подстройка подразумевает использование одного из известных названий в качестве эталона при формировании имени собственной компании. Когда-нибудь слышали про одежду Abibas и другие китайские подделки?

Если решите воспользоваться этим методом, будьте осторожны — это не только может привести к разбирательствам в суде, но и зачастую ассоциируется у потребителей с низкокачественной продукцией.

Мы с детства знаем некоторые звуки природы и животных, поэтому связанные с ними названия компаний достаточно легко запоминаются.

Главное в этом случае при создании имени гармонично связать звукоподражание с направлением деятельности организации.

Например, в имени ветеринарной аптеки либо зоомагазина будет уместно использовать такие звуки, как «Му», «Гав» или «Мяу», магазина детской одежды — «Агу», а компании-производителя мяса свиньи — «Хрю». Вот несколько примеров:

  • Детское питание «Агуша»;
  • Корм для кошек «Мяу!»;
  • Газированный напиток Schwepps.

Неологизмы — несуществующие слова — часто используются в названиях компаний:

  • Доска объявлений «Авито»;
  • Зефир «Шармэль»;
  • Издательство «ЭКСМО»;
  • Газированный напиток «Fanta».

Придумать новое звучное слово — хороший способ создать на все 100% уникальное название. Недостаток этого метода заключается в том, что неологизм редко имеет легко считывающуюся смысловую нагрузку, а чтобы он стал популярным потребуется много времени и вложений.

https://www.youtube.com/watch?v=eEX5MXZXrgo

Названия растений, животных и геологические термины — всё это также часто используется в наименования компаний:

  • Частная охранная организация «Тигр»;
  • Питьевая вода «Кристалл»;
  • Магазин кожи и меха «Волк»;
  • Магазин семян «Орхидея»;
  • ООО «Базальт СПО».

Метафоры в нейминге позволяют подчеркнуть одно или несколько свойств компании, а также создать у потребителя ассоциативное понимание направления её деятельности. Вот несколько примеров:

  • Туристическое агентство «Слетать.ру»;
  • Мастерская «Секундное дело»;
  • Пивной магазин «Пена»;
  • Компания «Мир замков».

Перед тем как зарегистрировать понравившееся название в качестве торговой марки, нужно убедиться, что кто-то не сделал это до вас. Для этого можно воспользоваться бесплатной проверкой товарного знака. Её осуществляют следующие сервисы и компании:

  • Regimark;
  • Защитовед;
  • Online Patent.

Мы воспользовались сервисом Online Patent, чтобы проверить возможность регистрации первого попавшегося названия и моментально получили следующий результат:

Учтите, что такая проверка работает предельно просто. Подробней узнать о том, как самостоятельно провести поиск товарных знаков можно узнать на сайте Роспатента.

Когда вы убедитесь, что выбранное вами название ещё никем не занято и является охраноспособным, приступайте к его регистрации. Это можно сделать самостоятельно, но придётся вникнуть в множество бюрократических нюансов. Если позволяет бюджет, проще обратиться к патентным поверенным.

Не пренебрегайте регистрацией товарного знака. Лучше сразу включить расходы на проверку и регистрацию в смету, перестраховаться и зарегистрироваться, чем нести убытки в будущем.

Источник: https://vc.ru/marketing/178379-kak-pridumat-nazvanie-kompanii-i-uznat-ne-zaregistrirovano-li-ono

Как назвать компанию: 12 лучших способов + рекомендации

Как правильно назвать компанию

В этом подробном и детализированном материале я подробно опишу, как назвать компанию, придумав для нее емкое, запоминающееся имя.Казалось, неразрешимых задач нет. Но начинающие предприниматели сталкиваются с такой, как им кажется, проблемой еще в начале своего «творческого пути». А все потому, что создать имя для своего детища – задача довольно сложная.

Ведь сегодня уже существует неисчислимое количество фирм, предприятий, организаций, торговых марок. Выделиться среди них – довольно сложно. Ознакомившись с моим материалом, вы поймете, что ничего сложного в нейминге – придумывании имени – нет. Существует несколько проверенных и эффективных способов, опираясь на которые, вы поймете, как можно назвать компанию.

Нейминг: что это такое и с чем его «едят»

Пренебрегать названием нельзя. Нейминг позволяет не только создать «образ» компании, но и помогает в продвижении на рынке товаров и услуг. Посредством правильно подобранного имени удается создать действительно конкурентоспособный бренд. Основные задачи, решаемые качественным, продуманным неймингом, следующие:

  • создание позитивного образа;
  • формирование положительных ассоциаций;
  • завоевание лояльности аудитории;
  • формирование интереса со стороны целевой аудитории.

Обратите внимание! Красивое, удачно подобранное для компании название мотивирует даже ее сотрудников работать более продуктивно.

Отмечу, что тема статьи, как правильно назвать компанию актуальна и для начинающих веб-мастеров, интернет-предпринимателей, начинающих свою предпринимательскую деятельность с запуска личного сайта. Ведь название сайта равносильно названию компании.

Особенно, если сайт создается с перспективой активной деятельности новой компании в обычной жизни. А не только в интернете.

Напомню, что я постоянно веду онлайн-курс, как сделать сайт своими руками всего за 4 дня. Тренинг – полностью бесплатный. Построен на авторской методике. Спустя 4 дня у каждого, кто дойдет до конца, будет свой рабочий сайт. С первыми статьями, первыми посетителями.

Во время обучения я также подробно рассказываю много другого важного и полезного для раскрутки интернет-проекта:

  • как грамотно писать читабельные и востребованные статьи;
  • как подбирать ключевые слова;
  • как правильно и убедительно общаться с аудиторией;
  • как монетизировать сайт;
  • и многое другое.

Поэтому, если вы хотите стать независимым человеком, получающим солидный доход, записывайтесь на тренинг уже сегодня.

Обратите внимание! Каждая компания или сайт должны иметь собственный логотип. Его разработка в профессиональной студии – обойдется в несколько сот или тысяч долларов.

Но есть простой вариант – перейдите по ссылке https://ifish2.ru/logotip/. Это абсолютно бесплатный сервис.

Всего несколько кликов – и на ваш суд будет представлено несколько десятков логотипов.

Как назвать компанию варианты: 12 рабочих способов

Сразу же отмечу, что приведенные в этом разделе способы подходят не только для компании, сайта, но и для бренда, торговой марки. Проанализировав всю полезную литературу и информацию по данной теме, мне удалось отобрать для вас 12 рабочих методов нейминга.

Внимательно изучите каждый из них. Так вы поймете, какой именно способ наиболее актуален для вашей компании или сайта.

1. Имя владельца

Если вы не знаете, как назвать компанию варианты с личным именем владельца окажутся едва ли ни идеальными. Такой метод один из наиболее очевидных, но и успешных одновременно. Достаточно изучить мировой рынок товаров и услуг, чтобы понять – личные имена используются очень часто:

  • McDonald’s;
  • Gillette;
  • Ford;
  • и многие другие.

Обратите внимание! Важно не доводить дело до абсурда. Например, кафе «Анна» или мастерская по пошиву женской одежды «Татьяна» звучит не только примитивно, но и не привлекает.

Важно, чтобы имя было свободным. В противном случае можно получить судебный иск с обвинениями в плагиате.  К тому же, ваша новая компания затеряется на фоне более известного и авторитетного игрока рынка.

Исключения возможны, но на то они и исключения, чтобы подтвердить правило. Например, всем известна марка автомобилей «Форд». С такой же фамилией работает известный дизайнер. Он решил также использовать в нейминге свою фамилию, только добавил к названию бренда еще и имя. Получилась известная в мире дизайнерская компания Том Форд.

2. Комбинация словЕсли не знаете, как назвать компанию варианты подскажут разные комбинации слов. Такой способ также пользуется особой популярностью.

Суть его состоит в том, чтобы комбинировать разные части слова и/или слов, разные слова. При творческом подходе вполне реально создать действительно крутое имя.

В качестве наглядного примера приведу одну из наиболее известных марок спортивной одежды и инвентаря – Адидас. Нейминг компании – это соединение имени и фамилии владельца, создателя бренда. Его звали Адольф Дайслер. Для друзей он был просто – Ади.

Именно из этого уменьшительного имени и части фамилии возникло название бренда – Ади Дас превратился в Adidas.

В эту же категорию комбинирования слов или отдельных частей слов можно отнести имена следующих брендов и компаний:

  • 4you;
  • Pampers;
  • Лукойл;
  • и многие другие.

Обратите внимание! Название популярного напитка Pepsi тоже косвенно относится в эту категорию. Одним из составных ингредиентов напитка изначально было вещество пепсин.

Так, бренд Pampers – производное от трех слов Procter, Gamble, Diapers. Первые два – название компании, выпускающей продукцию для малышей. Третье – в переводе означает пеленка.

Название Лукойл вообще объединило в себе сразу 4 слова – три города нефтяников (Лангепас, Урай, Когалым) и английской слово oil, перевод которого значит нефть.

И таких примеров в истории предпринимательства и успешных компаний много. Стоит только поискать. Конечно, придумать сразу красивое сочетание не получится, но если потрудиться, устроить мозговой штурм, в итоге удастся придумать даже несколько вариантов.

3. Аллитерация

Вот еще один оригинальный способ, как можно назвать компанию. Суть его – это ритм и рифма. Ведь, как доказано, наименование бренда намного проще запоминается клиентами (а потом и распространяется), если в нем есть рифма, четкий ритм, повторение слов. Вы сами сейчас легко вспомните несколько таких брендов. Среди них наверняка будут:

  • Кока-Кола;
  • Чупа-Чупс;
  • M&M’s.

К созвучным следует отнести и название бренда Моторола. Оно происходит от двух слов motor и ola. Что в переводе означает автомобиль и звук. Такое сочетание слов и звуков легко произносимо для людей из разных частей земного шара.

4. Аналогия

Если не знаете, как можно назвать компанию, попробуйте метод, предполагающий:

  • аналогии;
  • ассоциации;
  • стереотипы.

Посредством которых и будет подобрано имя. Такой подход позволит создать крутое имя. Ведь у пользователей сразу в голове будет формироваться ассоциативный ряд. Компания быстро приобретет узнаваемость среди аудитории.

Для поиска таких аналогий используйте любые каналы, направления. Это могут быть, как сказочные герои, так и представители животного мира, как персонажи кино или книг, так и космические тела. Вот пример такого нейминга:

  • Пума – спортивный бренд;
  • Ягуар – марка автомобиля;
  • Ред Булл – энергетические напитки;
  • и т.д.

И каждое название, так или иначе, ассоциируется с продуктом, выпускаемым компанией.

5. Урезание

Суть метода состоит в том, чтобы урезать слова или вырезать из них отдельные слоги. Например, хороший вариант получился у компании СiscoSystems, специализирующейся на выпуске сетевого оборудования. Название было создано с учетом места базирования головного офиса – город Сан-Франциско (San Francisco).

Таким методом создавалось и название бренда Intel. Оно «выросло» из двух слов Integral Electronics.

6. Как назвать компанию: скрытый смысл

Многие названия вообще ничего не говорят людям. Они думают, что это просто … слово. Плод фантазии другого человека и не более того. Но если попытаться разгадать «загадку», окажется, что она весьма интересна.

К примеру, известная косметическая компания NIVEA. Думаете, это просто бессмысленное слово? А вот и нет – это латинское слово «белоснежный».

Корейская компания Daewoo – это корейские слова «Большая Вселенная». То есть, понятно, на что именно намекают владельцы корпорации.

7. Намек, аллюзия

Это может быть намек на какого-то литературного героя или историческое событие, просто указывать на ту или иную особенность деятельности.

К примеру, основанная в 1927 году сеть супермаркетов 7-Eleven. Ее название указывает на время работы магазинов – с 7 утра до 11 вечера. Что, кстати, сделало сеть весьма популярной, поскольку почти 100 лет тому назад ни один магазин не был открыт так долго.

8. Как назвать компанию: сокращения, акронимы

Если не знаете, как правильно назвать компанию, дабы избежать длинных слов, попробуйте вариант с аббревиатурами, акронимами или сокращениями. Таких наименований огромное количество. И многие из них стали успешными. Среди них выделю несколько:

  • ГУМ – Главный универсальный магазин;
  • ЦУМ – Центральный универсальный магазин;
  • IKEA – Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd;
  • МТС – Мобильные телефоны сети.

Перечислять на самом деле можно должно. Стоит даже вспомнить крупные государственные компании и корпорации, управления. В частности, известный центр космонавтики США NASA — National Aeronautics and Space Administration.

Интересный факт! Довольно часто аббревиатуры используют компании, работающие на международном рынке.

9. Подражание звукам

Несколько смешной, но необычный и эффектный метод назвать компанию – использовать звуки, характеризующие тот или иной товар. Например, Агуша – компания производит детское питание. Название – производственное от детского звука «агу».

Или бренд Schwepps, выпускающий газированные напитки – его название произошло от шипящего звука, вырывающегося из-под открываемой крышки бутылки.

10. Метонимия

Суть метода – переход к от частного к общему. Его хорошо демонстрирует сеть Burger King. В своем названии она указывает, что это не просто бургеры, а король всех бургеров.

Или также хорошо работает обратная последовательность, подразумевающая переход от общего к частному. Например, название сети японских ресторанов «Планета Суши».

Как это ни странно, но в эту категорию можно отнести и сеть кофеен Starbucks. Ее название возникло благодаря роману «Моби Дик», который так любил основатель сети. Один из героев книжного повествования Старбек был поклонником кофе.

11. Оксюморон

Не самый популярный метод, как можно назвать компанию. Но все же позволяющий достичь результата. Его особенность состоит в том, чтобы использовать юмористические или даже противоречивые друг другу слова?

  • Маленький взрослый;
  • Lowe Alpine (Низкие Альпы);
  • и так далее.

К слову! Lowe Alpine – специализируется на выпуске снаряжение для альпинистов. Своим названием они говорят, что благодаря их продукции даже самое сложное восхождение окажется простым.

12. Несвязанные слова

И последний метод, как назвать компанию, предполагает использование абсолютно не связанных с ее деятельностью слов. Хотя это, наверное, одновременно самый сложный и самый простой способ. В общем, проведите мозговой штурм и попробуйте подобрать нужные вам слова.

Как правильно назвать компанию, бренд, сайт

Источник: https://ifish2.ru/kak-nazvat-kompaniyu/

Как правильно выбрать название компании: руководство по неймингу

Как правильно назвать компанию

Одни недооценивают важность качественного подбора названия, другие просто не знают, как сделать правильно. Тут стоит открыть дверь в «Нарнию» и рассмотреть «подводные камни»:

Почему название компании важно или Как лодку назовешь, так и поплывет

Издревле люди стали давать имена друг другу, чтобы каждого выделить из толпы, придать уникальность. И каждое имя несло в себе дополнительное значение.

Название компании выполняет те же функции. Оно должно повышать уровень узнаваемости и запоминаемости продукта, стимулировать продажи, укреплять позиции бренда на рынке и увеличивать число лояльных потребителей.

Думаю, вы уже поняли, что нейминг – это процесс разработки названия.

По данным статистики ФНС на 10.03.2019 г. насчитывается 6 107 774 организаций, и за последний отчетный месяц в России появилось еще 18 214 новых. Естественно, что у каждого есть имя.

И ваше название должно не только выдерживать высокую конкуренцию рынка, но еще и нравиться широкой аудитории.

В качестве примера можно привести «заклятых соперников» Coca-Cola vs PepsiCo, Nike vs Reebok vs Adidas vs Puma.

Как видите, задач стоит много. Для решения которых как раз и нужен нейминг.

Как не попасть впросак с названием

Жил был в сказочной стране маленький принц Нейминг, который вырос и стал королем. Думал жить-поживать, да добра коммерческого наживать. Но тут незадача: нашелся старший брат и звали его так же. По праву наследования трона отсудил старший Нейминг все привилегии и доброе имя.

Сказка сказкой, но она отражает реалии многих бизнесменов, которые легкомысленно подошли к вопросу подбора имени.

Расскажу пример. Руководители остеопатического госпиталя Оклахомы для выбора названия плана развития здравоохранения не стали выделять бюджет и привлекать дополнительные ресурсы, а прямо на собственном собрании предложили варианты и остановились на фразе HEALTH CARE CHOICE (анг. выбор здравоохранения). План приняли в работу.

Стоит выделить 2 основные ошибки:

  1. решение принималось неподготовленным персоналом;

  2. не провели анализ на юридическую чистоту.

Вскоре корпорация AETNA HEALTH CARE SYSTEMS, Ink. (анг. выбор здравоохранения Этна), которая владела торговой маркой CHOICE (анг. выбор), подала в суд иск о нарушении прав собственности на коммерческое название. Остеопатическому госпиталю судебным постановлением не только запретили пользоваться термином CHOICE, но и обязали выплатить ущерб в троекратном размере и судебные издержки.

Тут и сказочке конец.

Какие этапы надо пройти, чтобы создать и зарегистрировать имя

Имя, как дверь в квартиру, если выглядит не очень привлекательно, то можно и не рискнуть войти. Первое впечатление часто определяет отношение потребителя к товару/компании, формирует образ бренда.

Удачное имя почти никогда не рождается внезапно в порыве вдохновения. Его нужно кропотливо составлять, этап за этапом, учитывая все факторы маркетинга и юридической защиты. В этой работе для достижения качественного результата необходимо участие маркетологов, дизайнеров, менеджеров, копирайтеров и в том числе обычных покупателей.

Выделим 5 основных этапов создания имени:

1. Аналитический:

  • определение целей названия;
  • изучение рынка, на котором будет использоваться товар/услуга;
  • выделение основных особенностей, преимуществ торговой марки;
  • исследование целевой аудитории.

2.  Разработка вариантов имени:

  • генерация нескольких возможных названий;
  • первичная проверка юридической чистоты.

3. Отсев фонетически не звучных, не привлекательных вербально. Также сюда входит семантический анализ названий.

4. Тестирования на фокус-группах, опросы.

5. Проверка названия на уникальность по соответствующим классам МКТУ в базе товарных знаков.

6. Утверждение и регистрация.

Не всегда получается сразу пройти шаги от первого к пятому, иногда приходится откатываться назад на предыдущие этапы.

Критерии правильного выбора имени

Психологи утверждают, что человеку достаточно 7 – 8 секунд, чтобы составить первичное впечатление. Важно за это время привлечь внимание, заинтересовать и не оттолкнуть потребителя.

Рассмотрим критерии, влияющие на выбор, и покажем, как называть не стоит:

1. Быть необычным, индивидуальным. Тогда имя якорем зацепится в сознании потребителя. Не стоит называть парикмахерскую (или тем более магазин) тысяча первой Марией, это сделают и без вас:-)

2. Просто читаться, легко произноситься, запоминаться. После длительного поиска и рассмотрения различных вариантов, через несколько дней клиент должен вспомнить именно ваше название.

3. Краткость. Хорошо, если в памяти от «Брянскметаллстройтехкомплект» останется хотя бы «Брянскметалл..»

4. Соответствие товару/услуге. Уместность любого названия определяется сферой деятельности организации, релевантности названия эмоциональному фону клиента при выборе.

5. Использовать имя учредителя, если оно уместно.

6. Не вызывать негатива. Кто ж захочет полетать на самолете «Ада»?

Имя компании будет действительно привлекательным для клиента, при соблюдении этих условий.

Способы сочинения имен. Основные правила и требования

Существует много простых способов создания вариантов брендовых имен. Рассмотрим наиболее эффективные:

  • Ассоциации. Используются ассоциации, связанные с самой фирмой. Например, парикмахерская «Модная цирюльня».
  • Аббревиатуры – сокращения, которые могут включать в себя буквы, цифры (или и то, и другое). Примером является сеть «МТС» (Мобильные Телефонные Системы). Используются чаще, когда нет иной возможности избежать длинного названия, также при работе на международных площадках. Обезличивает компанию.
  • Неологизмы – слова, которые недавно появились в языке. В свою очередь можно разделить на:
    • ранее не существовавшие, среди успешных примеров Kodak и Yandex,
    • известные слова, которые приобрели новые значения, например, «Гурмания», «Вкусландия».Плюсы неологизмов: отсутствие истории; маленькая вероятность столкнуться с таким же названием; также маловероятно обозначение чего-то плохого на другом языке; может стать нарицательным, как Pampers и Xerox.
  • По имени. В основе лежит имя или фамилия основателя. Примеры: Ford, Gillette.

  • Усечения. Использование сокращенных слов («Сбер+банк»).

  • Аллитерация. Слога повторяются в ритм и рифму, например, Coca-Cola. Обладают хорошей запоминаемостью.

  • Аллюзия. Проводится параллель с известным, литературным или историческим источником и модифицируется. Например, музыкальная группа «Братья Грим», усекли одну букву «м».

  • Аналогии. Тут уже используют известные слова без изменений (сети магазинов «Золушка» и «Эльдорадо»).

  • Метонимия. От частного понятия к общему и наоборот, например, «Бургер-Кинг» и «Империя сумок».

  • Заимствование из иностранных языков. Применяется для того, чтобы подчеркнуть «немецкую надежность», «японское качество», «французский стили»…. Пример: «Бирхоф».

  • Звукоподражание. Ключевой особенность является отражение свойств или качеств товара. Примеры: (чириканье птичек), Pepsi (звук открытия банки)

Генерация вариантов осуществляется по 4 основным правилам:

  1. Визуализация – цвета, шрифты, изображения должны подходить для размещения в сми, на сайтах, рекламных ресурсах;

  2. Стилистика – необходимо учитывать как брендовый имидж, так и стилистику целевой аудитории;

  3. Рекламопригодность – легкость в произношении, четкость, звучность и легкое запоминание;

  4. Фоносемантика – вызывать эмоции.

Как гласит буква закона, каждое предприятие должно иметь фирменное полное наименование. К которому предъявляются обязательные требования:

  • не должно иметь знаков других языков (кроме как в русской транскрипции);
  • нельзя употреблять нецензурные слова или те, которые дискредитируют какую-либо группу населения;
  • одинаковые товарные знаки в Росреестре не зарегистрируют;
  • нельзя использовать названия государств;
  • запрещено использовать слова с корнями «рос», «гос». Так же нельзя брать названия субъектов РФ, населенных пунктов, органов власти, слова «Федеральный» и иных подобных слов.

Какие программы-помощники существуют для экономии времени

Если у вас нет ни времени, ни бюджета на организацию профессиональной работы по неймингу, то выручат специализированные сервисы. Их много, они в свободном доступе и ими можно пользоваться бесплатно. В основе сервисов лежит принцип случайной генерации, при этом учитываются и исходные данные.

Generator Online. Просто указываете сферу деятельности и количество слов. При каждом нажатии кнопки показывается вариант. Программа комбинирует различные фразы выбранной тематики. Понятный, простой и удобный интерфейс.

Ультрагенератор дает возможность подбирать варианты по ключевым словам и также можно выбрать сферу деятельности. Выдает по одному слову, но обновлять его можно, сколько душе угодно.

Брендогенератор – русскоязычный, простой, понятный инструмент, с функцией регулировки параметров. Возможности его ограничены не слишком широким выбором, но он может предложить неплохой вариант или натолкнуть на идею.

Конверсология – сервис, который помогает с помощью рандома придумать название для фирмы, продукта и чего угодно. Сразу показывает генерацию по ключевикам и полностью синтезированные слова.

Если вы собрались открыть свое дело, то со всей серьезностью нужно отнестись к подбору имени.

Пройдитесь по всем этапам его создания, в том числе проанализируйте и цели компании, и цели аудитории, изучите рынок. Тестируйте свои варианты имен на фокус-группах.

И не забудьте о юридической проверке чистоты. Тут, как с зачеткой у студента, поработайте сначала над именем, чтобы оно поработало потом на вас.

Источник: https://www.obrazstroy.ru/blog/rukovodstvo-po-neymingu/

12 способов придумать название компании (бренда, торговой марки)

Как правильно назвать компанию

Вам необходимо придумать название для вашей фирмы или товара? Вы еще не брались за это дело или вам не нравится ни одна предложенная до этого идея? Давайте вместе разберемся в основных способах создания названия.

Мы уверены, что, прочитав данную статью, вы почерпнете для себя не только что-то новое и интересное, но и обязательно найдете свою идею для нейминга! Кроме того, в компании KOLORO есть много специалистов в области нейминга и разработки дизайна.

Мы обязательно вам поможем!

Название компании, бренда или торговой марки – это очень важная составляющая успеха продвижения вашего бренда на рынке. Имя компании и название бренда повлияют на то, как вас воспримут потребители, запомнят ли они вас, станет ли торговая марка узнаваемой.

Создание нейминга для компании или бренда на первый взгляд кажется непосильной задачей. На потребительских рынках бесчисленное множество брендов и торговых марок, задействовано огромное количество названий, комбинаций слов и аббревиатур.

Поэтому бренд-менеджерам кажется, что чтобы выделиться на рынке среди конкурентов необходимо придумать что-то невероятное и фантастическое. На самом деле, все гораздо проще, как говориться: «Все гениальное – просто!».

Чем проще и понятнее для потребителя будет ваше название, тем лучше оно будет воспринято и быстрее запомниться, об этом свидетельствует и опыт мировых известных брендов, возьмем хотя бы компанию Apple.

Существует множество простых способов придумать уникальное название для бренда.Мы отобрали 12 наиболее эффективных способов придумать название компании и проиллюстрировали их примерами из реальной жизни брендов.

Откуда взялось слово «Пепси» икак радиостанция Эхо Москвы причастна к названию ВКонтакте – читайте в блоге KOLORO.

1. Название по имени учредителя компании

Это один из самых распространенных способов нейминга. В основе названия лежит имя или фамилия основателя компании.

Можно привести множество удачных примеров: Ford, McDonald's, Procter & Gamble, KiraPlastinina, Gillette и т.д. Здесь главное, чтобы название не получилось абсурдным по звучанию и не повторяло уже имеющиеся названия брендов на рынке.

Хотя дизайнеру Тому Форду не помешала знаменитая фамилия в продвижении собственного бренда. Он лишь дополнил название еще и своим именем.

Генри Форд назвал свою автомобильную компанию собственным именем

2. Комбинирование слов

Используя различные слова или их отдельные части, можно составлять совершено новые слова и комбинации, которые могут идеально подойдут для названия торговой марки.

К примеру, название всемирно известного бренда спортивной одежды Adidas было получено именно так. Основателя компании звали Адольф Даслер, в кругу друзей и знакомых его называли Ади (Ади Дас).

Другие примеры: 4you, Pepsi, Лукойл, Бананас, Pampers.

При соединении двух слов и создании неологизма часто получаются странные, труднопроизносимые названия или слова с нежелательным подтекстом. Поэтому всегда после разработки вариантов нейминга нужно анализировать их на негативные ассоциации и коннотации.

За время нашей работы в KOLORO мы не раз сталкивались с неуместными и странными названиями. Однажды мы не удержались и написали о смешных названиях лекарственных средств.

 Читайте и будьте внимательными! Если же вам также необходимо разработать название для лекарственного препарата, аптеки или компании, которая предоставляет медицинские услуги – читайте нашу статью.

Коллекция одежды и обуви для Adidas Originals by Rita Ora

3. Аллитерация (ритм и рифма)

Запомнить название гораздо проще, если в нем есть рифма, звучание, определенный ритм или повторение слов. К примеру: Coca-Cola, M&M's, Chupa-Chups, Shake'n’Bake и т.д.

Название Motorola также является сочетанием созвучных слов. По одной из версий это производное от «motor» – автомобиль и «ola» – звук.

Словосочетание получилось простым и доступным для произношения, как на Западе, так и на Востоке.

Внешний вид и слоган Moto Z Droid с Moto Mods

4. Аллюзия или намек

Способ генерации названия при помощи модификации всем известного понятия, намека на литературный или исторический источник, проведение параллелей и аналогий.

Например, название Леди X образовано от всем известного Мистера X, а имя музыкальной группы Братья Гримм является фамилией сказочников. Также в эту категорию попадает название международной сети небольших маркетов 7-Eleven. С первого взгляда на название покупатель знал, что магазин работает с 7 до 11.

Кстати, это стало одной из причин популярности маркета, ведь основан он был в 1927 году. В то время подобный график работы магазина был редкостью.

Вывеска и дизайн экстерьера сети небольших магазинов7-Eleven

О том, как придумать название для магазина мы писали в нашей статье нейминг для розничной сети. Также мы публиковали материал об особенностях нейминга для мясного магазина.

Он основан на кейсе KOLORO – разработке нейминга для самобытного украинского бренда.

Если вас интересуют услуги нейминга для магазина – напишите нам, и мы обсудим все детали вашего проекта.

5. Метод аналогии

Подобрав правильную ассоциацию, стереотип или шаблон, с которым будет связано имя компании или название бренда, можно не только получить высококачественный нейминг, но и выиграть на быстрой узнаваемости и запоминаемости имени.

Вдохновение можно искать в различных исторических или киноперсонажах, среди названий растений или животных, наименований планет и т.д. Например, Red Bull, Puma, Jaguar, Велес, Онегин, Три толстяка, Матрица и т.д.

Название шоколада Bounty родилось из имени архипелага островов Bounty в Тихом океане, близ Новой Зеландии.

Bounty – райское наслаждение

6. Название-акроним или сокращение

Этот способ особенно хорош, если нет возможности избежать длинных названий. В таком случае лучше всего использовать аббревиатуры и сокращения слов. При этом не нарушается связь потребителя с брендом.

Удачными примерами могут служить: IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd), BMW (Bayerische Motoren Werke AG), ГУМ (Главный Универсальный Магазин), МТС (Мобильные Телефонные Системы) или NASA (National Aeronautics and Space Administration).

Названия-аббревиатуры часто встречаются у брендов, которые работают на международных рынках. Украинским производителям может быть сложно разработать имя для экспорта. Облегчить этот этап поможет наша статья.

Логотип NASA

7. Метод вырезания или усечения

Этот метод получения названия путем вырезания слогов или отдельных частей из них.

Удачным примером названия, полученного таким путем является СiscoSystems (известный производитель сетевого оборудования). Имя получено от названия города San Francisco.

Подобным образом создано и название Intel. Имя IT-корпорации является сокращением от словосочетания Integral Electronics.

Логотип и продукция компании Intel

8. Метонимия

Восьмой способ базируется на использовании в названии компании методовот частного к общему. Например, Burger King – не просто бургер, а король бургеров.

Этот метод работает и в обратной последовательности – от общего к частному (Империя стиля или Планета суши). Название Starbucks также создано с применением метонимии. Любимым литературным произведением основателей сети был роман «Моби Дик».

Герой романа Старбек очень любил кофе. Таким образом, сеть кофеен получила свое имя, которое прославилось на весь мир. Логотип компании, русалка, также позаимствован из этого романа. На постсоветском пространстве случился курьез с восприятием имени.

Некоторые люди всерьез считают, что название как-то связанно с долларами и звездами. Менее популярной сеть от этого не стала, наоборот, является примером трендового молодежного заведения.

Экстерьер и интерьер сети Starbucks

Все о выборе имени для ресторана, бара или кафе мы писали в нашем материале. Там вы найдете перечень типичных ошибок, советы о том, с чего начать выбор имени для ресторана и уйму примеров. Также наш маркетолог анализирует названия популярных украинских заведений и их коммуникативный посыл.

9. Звукоподражание

Использование в названии торговой марки слов, которые могут передать нужные свойства товара или его качества. Примерами могут стать Schwepps – шипучий газированный напиток, Агуша – питание для самых маленьких, – социальная сеть (название передает звук чириканья птиц).

Schwepps – название напитка, которое передает его суть

10. Использование оксюморона

Редко используемый способ создания нейминга. Заключается в использовании в названии шутливой или противоречивой фразы, например, Маленький взрослый, True Lies или «Бирка» (рыбка к пиву).

Еще один пример – Lowe Alpine. Бренд производит снаряжение для туризма и в названии использует оксюморон, Lowe Alpine значит «Низкие Альпы».

Так они говорят своим потребителям, что вместе с их продукцией восхождение будет простым, как прогулка по парку.

Рекламное фото бренда Lowe Alpine

11. Тайный смысл или название-загадка

Название может содержать в себе тайный смысл. Названия брендов бывают непонятны потребителю, пока ради интереса люди не начинают искать значение этих слов.

К примеру, мало кто знает, что NIVEA с латинского языка переводится как «белоснежный», а название компании Daewoo с корейского языка переводится как «большая Вселенная».

Такие названия, как минимум, интригуют и вызывают интерес.

Автопром компаниии Daewoo

12. Несвязанные слова (с товаром)

Совсем необязательно, чтобы название компании прямо ассоциировалось с ее деятельностью. Ведь назвать фирму можно любым, несвязанным с основной деятельностью, словом. Порой даже многократные мозговые штурмы не дают результатов и нейминг так и остается нерешенной задачей.

Однако не стоит тратить много времени и усилий, чтобы придумать название бренда. Достаточно просто оглянуться на то, что нас окружает, на вещи вокруг: фрукты, книги, письменные принадлежности, явления природы.

Все это может послужить толчком к созданию гениально простого, но идеального названия. Например, компания Adobe была названа в честь реки, которая текла за домом основателя компании.

А в основе названия японской компании Fujifilm лежит имя горы (и вулкана по совместительству) Фудзи (Фудзияма).

Фотоапорат– продукция Fujifilm, с которой ассоциируется бренд

Каким бы идеальным не было название бренда, торговой марки или компании, его можно легко испортить качеством сервиса, имиджем или качеством продукции. Поэтому важно следить за соблюдением стандартов качества и быстро реагировать на кризисы.

Самое главное, чтобы ваше название было:

  • простым;
  • легко произносимым;
  • максимально понятным для потребителя;
  • запоминающимся.

Чтобы лучше разобраться в теме, вы можете скачать наше руководство по неймингу «12 способов сочинить прибыльное название», которое в большей мере раскроет все аспекты нейминга и поможет вам правильно назвать свой продукт или ТМ.

Подробнее о том, как назвать компанию мы писали в нашей статье. Также в блоге KOLORO есть материал об особенностях разработки торговой марки для продуктов питания.

А по мотивам этого материала мы написали статью «12 способов придумать прибыльное название», где разложили по полочкам все требования к продающему названию.

В статье много фактологической и статистической информации.

Компания KOLORO имеет большой опыт в разработке нейминга продукции, бренд-дизайна, сбора информации (кабинетные исследования).

Мы поможем Вам придумать оригинальное название компании, название бренда или торговой марки, разработаем дизайн упаковки и этикетки товара, а также зарегистрируем вашу торговую марку, подберем партнеров как на украинском, так и на зарубежном рынках, изготововим тираж упаковкии другое.

Вы можете ознакомиться с нашими услугами и портфолио на данном сайте. Подробнее о том, как мы разрабатываем название для брендов и какие этапы включает процесс можно прочесть здесь.

Заказать интересующую вас услугу можно связавшись с нами по телефону: +38 (099) 618-87-50, или написав на почту: hi@koloro.ua.

Источник: https://koloro.ua/blog/brending-i-marketing/12-sposobov-pridumat-nazvanie-kompanii-brenda-torgovoj-marki.html

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.